Por Luiza Sobral

Em meio a tanta mídia e informação, as marcas passam a ter que se esforçar cada vez mais para captar a atenção do seu público. Uma coleção de bom gosto, desfiles super produzidos e um designer de peso nos bastidores já não são mais o suficiente pra colocar uma marca no holofote. É preciso fazer mais. Foi pensando nisso que o pessoal do 3.1 Phillip Lim lançou sua campanha de outono 2012. Junto com a coleção, foi divulgada uma revista em quadrinhos batizada de "Kill the Night", ilustrada pela incrível Jan Duursema, a artista por trás dos comics de Star Wars. A campanha, lançada durante o Fashion's Night Out, evento que rolou no dia 6 de setembro nos EUA, teve como um de seus componentes o aplicativo grátis para iPhone "Agent 3.1" (baixe aqui). O app possui uma tecnologia que permite o consumidor a usar o celular como uma lente de aumento para procurar conteúdo secreto, links e materiais futuros da marca. O universo da coleção foi recriado com base em histórias como "Sin City" e "V de Vingança", em uma trama criada por Phillip Lim e John Ostrander com heroínas super estilosas em clima de mistério e dualidade, contrastando temas como dia e noite, preto e branco, amor e traição. As revistas já estão disponíveis em edição limitada, somente para quem se registrar no site da marca, e também estão sendo distribuídas em compras em algumas de suas lojas. Sem dúvidas, uma edição de colecionador.

Por Luiza Sobral

"GE. Se dá pra imaginar, dá pra fazer." Foi a partir desse conceito que a empresa GE desenvolveu o projecto "Galeria GE", que tem como objetivo engajar os moradores de São Paulo a transformarem a cidade em uma proposta de paisagem mais bonita e divertida. A ideia é: Se dá pra imaginar São Paulo mais bonita, dá pra fazer. Foram instalados três painéis no alto de prédios da cidade, com obras de artistas como Rui Amaral, o Estúdio Colletivo e a dupla Mulheres Barbadas. As obras possuem temas alinhados com as áreas em que a empresa trabalha no Brasil: transporte, energia e saúde. Na segunda etapa, o público poderá escolher, por meio de uma votação na fan page da marca, os autores dos próximos painéis do projeto. A ação se encaixa perfeitamente no novo paradigma em que estamos vivendo, onde as empresas precisam buscar experiências engajadoras e cativantes para trazer o seu público para dentro de seu universo. Parabéns GE, arrasou!

Por Luiza Sobral

Miuccia Prada tem se mostrado cada vez mais em dia com o universo digital. A sua última carta na manga foi uma colaboração divertida e inusitada com o designer gráfico Vahram Muratyan para divulgar os assessórios da coleção da Prada Primavera/Verão 2012 com um toque fun e ainda trendy. A parceria resultou em uma série de 13 imagens em movimento - famosos GIFS animados - entitulada de "Parallel Universes", onde os produtos aparecem como desenhos modernos e super coloridos. A grife estreou no mercado de luxo uma nova abordagem na criação de campanhas, dando aula em como se diferenciar da concorrência. Confira toda a série “Parallel Universes” aqui no site oficial.

Por Luiza Sobral

Foi lançada hoje uma mini coleção da marca carioca Farm em parceria com a Pantone. Já estão nas lojas shorts, camisetas, biquinis, bolsas, All Star, Havaianas, pranchas de surf e até bicicletas inspirados na escala de cores da marca, além de produtos de design e decoração da própria Pantone como os famosos cadernos, cadeiras e canecas. Todos os produtos são de enlouquecer! As duas marcas, que dispensam maiores descrições, são grifes-desejo dentro de suas áreas - a Farm no varejo feminino carioca e a Pantone em cores e design internacional. A ação não podia deixar de resultar em puro branding!  

Por Luiza Sobral

Depois de interromper a distribuição da sua linha Ultra dos absorventes o.b., a gigante Johnson & Johnson foi praticamente atacada pelas fiéis consumidoras do produto. As mulheres, se sentindo traídas pela marca, fizeram até uma petição para trazer o produto de volta ao mercado. A marca - que não esperava esse tipo reação - no lugar de tomar uma atitude defensiva ou um fazer pedido de desculpas comum como mandam as regras, decidiu ir além. Foi em dezembro que a o.b. resolveu se desculpar com cada uma das suas consumidoras individualmente. Se beneficiando do potencial da comunicação personalizada, a marca criou um vídeo onde, ao digitar seu nome, você recebe uma serenata em que um namorado arrependido se desculpa incansavelmente. Praticamente uma sátira, o clipe remete a todos os clichés considerados mais cafonas, com direito a arco íris, pétalas de rosa e até um avião escrevendo seu nome no céu. Enfim, o melhor pedido de desculpas que uma mulher poderia querer. Veja a sua serenata aqui. Ao fim do clipe, a o.b. garante trazer de volta a linha Ultra e permite que a consumidora baixe um cupom com direito ao produto como garantia da promessa. Como diz o verso final da música, "You deserve the best and more, so take this coupon to the store." (Em tradução livre: Você merece mais do que o melhor, então leve esse cupom à loja.) Uma campanha de sucesso, divertida e com bastante envolvimento com o consumidor. Depois dessa, qualquer mulher revoltada esquecerá o passado e cairá de amores pela marca novamente. Isso é que é relacionamento.